Case de sucesso: GA.MA Italy

A GA.MA Italy é uma marca reconhecida mundialmente pela excelência em produtos de beleza e cuidados pessoais, especialmente no segmento de ferramentas para cabelo.

Com mais de 40 anos de experiência, a empresa se destaca pela combinação de inovação, tecnologia avançada e design elegante, oferecendo uma vasta gama de produtos que atendem às necessidades de profissionais e consumidores.

Se comprometendo a oferecer soluções que facilitem o dia a dia dos usuários, seus produtos são desenvolvidos com materiais de alta qualidade e tecnologia de ponta, garantindo resultados excepcionais e promovendo a saúde dos fios.

Com uma presença forte em diversos países, a marca tem conquistado a confiança de consumidores e cabeleireiros renomados e apaixonados por beleza em todo o mundo.

Desafios e objetivos

O principal objetivo da campanha da Linha Keration para o TikTok era fortalecer o branding seguindo o conceito de criar uma trend com o tema definido pelo cliente: “escrevendo uma carta para o cabelo”.

Após um estudo aprofundado de benchmarking e análise de cases na plataforma feito pelo time da Wigoo, redefinimos todo o escopo: tema, hashtag, música e roteiros para vídeos.

No entanto, essa mudança veio acompanhada de diversos desafios: tempo limitado, orçamento restrito e ausência de influenciadores de peso. Além disso, havia a principal questão: como engajar os creators, apresentar um produto como solução e ampliar divulgação sem ter os produtos em mãos?

Estratégias utilizadas no case de sucesso GA.MA Italy

Com a redefinição do escopo, nasceu o conceito “Bad Hair Day”. Destacando como a autoestima está ligada ao cabelo, conectando humor e emoção, e posicionamos a linha Keration como uma solução prática e confiável para transformar qualquer "bad hair day" em um #KerationHairDay.

Considerando que o ticket médio dos produtos da linha (R$ 299+) era bem superior ao do benchmark (R$ 5 a R$ 70), a estratégia precisou ser cuidadosamente planejada.

Para superar a limitação de influenciadores e promover a adesão, desenvolvemos uma referência para inspiração em forma de conteúdo gravado, com exemplos práticos que alinharam a proposta da campanha à mensagem da marca. A ideia foi encorajar os creators a criar conteúdos autênticos e relevantes, mesmo sem ter os produtos em mãos.

Resultados do case de sucesso GA.MA Italy

Em pouco tempo, tivemos resultados impressionantes! No primeiro dia, mais de 70 vídeos foram publicados por creators na Page Mission, muitos deles apresentando os produtos Keration. Em apenas sete dias de campanha, alcançamos:

• +530 conteúdos submetidos por criadores;
• 2006 vídeos publicados na hashtag #KerationHairDay;
• 43 vídeos patrocinados;
• 39,1 milhões de visualizações totais;
• +5,7 milhões de engajamentos!

Além disso, no TopView, atingimos 3,9 milhões de impressões com frequência de 3,57, tudo isso sem influenciadores de grande porte.

O impacto ultrapassou o TikTok: a campanha gerou um aumento expressivo em buscas no Google, tráfego no site e procura por produtos Keration em lojas físicas.

Além dos números, este case mostra a força de uma ideia autêntica e bem executada. Mesmo com limitações, transformamos um desafio em uma campanha criativa, inovadora e de resultados surpreendentes!