Case de sucesso: Smart Fit

Como uma das maiores redes de academias da América Latina, a Smart Fit é conhecida por sua proposta inovadora e acessível ao mundo fitness. Fundada em 2010, tem como missão democratizar o acesso à prática de atividades físicas, oferecendo um ambiente moderno, acolhedor e equipado com tecnologia de ponta.

A Smart Fit permite que pessoas de diferentes faixas etárias e condições físicas encontrem uma opção que se encaixe em suas rotinas e orçamentos. Ela se destaca não apenas pelo seu crescimento acelerado, mas também pela sua capacidade de criar uma comunidade unida e motivada.

Desafios e objetivos

O projeto Smart Teen surgiu com o desafio de conectar a Smart Fit à Geração Z de forma autêntica e engajadora. A campanha, focada no Instagram e no TikTok, convidou jovens nascidos entre 2007 e 2010 a treinarem gratuitamente durante todo o mês de dezembro.

A estratégia alinhou os valores da marca aos interesses e à linguagem dessa geração, criando uma proposta de valor que incentivou os jovens a treinarem durante as férias. Além de introduzir o hábito do treino, a iniciativa também buscou gerar engajamento e consolidar esses jovens como potenciais alunos futuros da Smart Fit.

Estratégias utilizadas no case de sucesso Smart Fit

Os pilares estratégicos centrais dessa produção foram: a quebra da formalidade, o uso de gírias específicas e o mapeamento do público nas redes sociais.

Este foi o primeiro projeto exclusivo da Smart Fit voltado para a Geração Z! Com uma comunicação leve, direta e descomplicada, a campanha utilizou as plataformas digitais favoritas dos jovens (Instagram e TikTok) para se conectar de forma autêntica.

Para a campanha, a escolha da linguagem foi um dos pilares centrais: gírias como “pprt” e “tlgd” ajudaram a quebrar a formalidade, tornando a marca mais próxima e acessível. O tom adotado foi um convite motivador, reforçando que a Smart é um espaço onde os jovens podem experimentar, crescer e evoluir no seu próprio ritmo.

Além disso, também foram mapeados o volume de publicações relacionadas a cada um deles, que foram aproveitados nos cronogramas de postagens. O levantamento incluiu ainda hashtags em alta e alinhadas com o perfil de cada um desses grupos, garantindo maior relevância e engajamento nas campanhas.

Outra dinâmica foi a utilização de influenciadores digitais que se comunicam diretamente com esse público, como Matheus Mazzola, Ju Mamute, Luisa Alvarenga e Camila Trianda. A proposta incentivou os jovens a manter uma relação com a Smart Fit e o hábito de treino.

Resultados do case de sucesso Smart Fit

Com uma estratégia bem alinhada ao comportamento da Geração Z, a campanha gerou resultados relevantes tanto em alcance quanto em engajamento, comprovando a força de uma comunicação direcionada e autêntica:

• +2,5 milhões de contas alcançadas
• +7 milhões de visualizações
• +163 mil interações

Em apenas um mês, a campanha destacou a Smart Fit como referência no mundo fitness também para o público jovem, ampliando sua presença nas redes e trazendo esse público como potenciais futuros clientes da maior rede de academias da América Latina.